當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容
國家計委1.2億砸向脂質體 保健品市場面臨“血”崩
作者：佚名 日期：2002-6-25 字體：[大] [中] [小]
-
冷振興
一個天上，許多個在地下
隨著2002年12月31日全部撤消“健字”文號大限的來臨，對于中國的許多中藥保健品廠
家而言，都陷入了“姓藥”還是“姓食”的兩難之中。到目前為止，4000多個中藥健字已有，
2000多個被淘汰出局，剩下的還有2000多種就在這種煎熬的謹慎抉擇之中。一方面根據國家藥
品監督局2000年74號文的規定，保健品要升格為藥品，除了要提交原申報材料以及同意臨床研
究和生產的批件外，還要補充質量標準及近三年產品質量檢驗和衛生標準檢驗報告書、藥理毒
性資料及臨床實驗資料，這對于許多從前盲目上馬的廠家而言，等于宣布是死路一條，即使能
拿到藥字號，嚴格的廣告規定也會嚴重束縛住這些用廣告拼天下主兒們的手腳，一旦減少或者
失去廣告，這些產品是死是活都有可能；如果轉向食品，則意味著將再也沒有能穿白大褂的來
現身說法，將失去以前賴以生存的藥店等銷售渠道，這種轉型的風險到底有多大，其實每一個
業內的人士都知道。
就在2000多中藥保健品企業為“姓藥”還是“姓食”而憚心竭慮的時候，國家計委卻批
復同意了深圳綠泰寶生物工程有限公司大豆復合磷脂脂質體1.2 億元的擴建項目，其中近900
0萬元資金由深圳建設銀行、深圳發展銀行解決，不但如此，國家計委還將該項目列入全國農
副產品深加工食品工業工程首批糧油加工專項。據稱，這是國家砸向保健品行業的第一筆近億
元資金。
用“悲喜兩重天”來形容此時業內的諸家企業的復雜心態一點也不為過。盡管如此，從
保健品整個行業的發展來看，這確實是一個質的進步。對于心存“撈一把走人”浮躁情緒的企
業而言，保健品行業曾經的進入門檻低、管理相對松散的過去已經不復存在，暴利時代已經不
復存在，如果說還有什么值得留戀的東西的話，那剩下的就是無可奈何花落去的“懷舊情結”
。這同時也為那些有技術含量、規范經營的廠家留下了足夠的空間來施展拳腳。
血脂“清道夫”扶正
“調節血脂”作為保健品22種批準功能之一，長期以來一直受到各路保健品廠家的青睞
。這自然源于調節血脂這簡簡單單四個字背后巨大的市場規模。據世界衛生組織公布，早在5
年前，全球死亡人數是5220萬，其中因為心腦血管疾病而死亡的就有2710萬，比例高達51.9%
。隨著我國人民生活水平的不斷提高和改善，我國已經成為心血管類疾病的高發區，每年死于
心血管病的人數不少于200萬，平均每分鐘就有3.8人死亡，即使幸存者絕大部分患有不同程度
的后遺癥，心血管病已經成為威脅現代人健康的“第一殺手”。據了解，全國目前每年需要接
受治療的患者超過1000萬。此外，近20年來，糖尿病致死也增加了3倍，是現代死因增長最快
的疾病。一個規模最大的心血管病，一個增長最快的糖尿病，這兩者都與膽固醇在血管中的沉
積有密切關系。這也就難怪諸多不管夠不夠條件的、有沒有技術和實力的保健品廠家都擠到調
節血脂這條船上。數據顯示，目前我國業已批準生產的保健食品中，功能主要為調節免疫、調
節血脂、抗疲勞的產品約占62．2％�！�
和其他功能的保健品廠家一樣，與生俱來的不確切療效和神乎其神地夸大宣傳的致命傷
也犯在了調節血脂類保健品廠家的身上，隨著中國保健品行業的興衰沉浮一起飄搖不定。低科
技含量、盲目跟進所造成的功能良莠不齊，誤導甚至欺騙消費者的廣告宣傳成為調節血脂市場
中的非除不可的痼疾。
國家藥品監督局2000年74號文的規定無疑會把這些調節血脂市場中的“血脂”清除出場
，同時把真正的清道夫請進場；國家計委批復同意深圳綠泰寶生物工程有限公司大豆復合磷脂
脂質體1.2 億元的擴建項目的決定，綠泰寶名副其實的“清道夫”位置終于被扶正了。
有關專家介紹，過去患者要降血脂、疏通血管，往往是服用降脂西藥，使血脂下降、血
管通暢，但這種方法副作用大，對肝臟有損害。尋找既有上述作用而對肝臟又無損害的純天然
降脂產品，世界心腦血管病學專家和生物工程學專家，長期以來對它進行了艱辛探索。100余
年前，專家就在理論上已經證明了磷脂脂質體在這方面的作用。脂質體，被科學家稱為生物導
彈，其最大特點是靶向作用于血管壁及肝臟，有效清除沉積在血管及肝臟中的脂肪，并將其降
解成水溶性小分子物質、全部排出體外，同時能軟化血管、修復損傷血管壁、防止血栓形成、
使全身血液暢通無阻，從而有效防治高血脂、動脈粥樣硬化引發的心絞痛、心肌梗塞、腦中風
等各種心腦血管疾病。美國加州大學生物醫學副教授宗康拉博士指出，“降低膽固醇和血脂一
定會降低心臟病發病率”。盡管中外醫學界對脂質體的確切功效有統一的共識，但是由于脂質
體在批量生產和貯存中，產品質量很難穩定，極易氧化變質失去生物活性，無法被人體吸收，
在美國等西方國家，用脂質體防治心腦血管做臨床，面臨著產量少、費用昂貴、不能口服等難
題，至今仍為實現商品化、產業化的大批量生產。
國家計委1.2億砸向深圳綠泰寶生物工程有限公司，正是因為該公司在世界范圍內率先實
現了復合磷脂脂質體工業化批量生產，填補了世界脂質體產業化的空白。中國科學院院士張樹
政等10多位著名專家對綠泰寶磷脂脂質體的論證結論是，“復合磷脂脂質體能有效攝取并有助
于排除積蓄在人體臟器各部分多余的膽固醇和脂肪，高效地向人體細胞補充多種磷脂，消除和
控制人體罹患多種慢性疾病的潛在危險因素”。
確切的保健療效、巨大的市場空間，諸多沒有科技含量企業的出局，國家立項的重點支
持，對于和綠泰寶以及其他具有高科技含量的調節血脂類廠家而言，收拾舊河山，再也不能抱
怨外部環境了。
有關市場分析人士認為，保健品的發展經歷了三種類型。第一種為添加補充型，是依靠
食物營養添加劑來補充人的某類營養不足；第二種為機能調節型，此類保健品主要增加生物活
性物質，使機體功能得到調節；第三種則含有非常明確的功效物質，用量、含量精確化。綠泰
寶就是第三種。這些具有高科技含量的廠家完全要想奪回市場，把市場規范地做大，把品牌做
強，必須首先必須屏棄原來一些保健品企業身上的痼疾，尤其是功效宣傳問題，萬萬不能跟治
療心血管病的藥品去比。對此有關專家也指出，保健食品具有功效是一種顯而易見的事實，這
種主要功效是作用于疾病前的亞健康狀態。現在有近一半的人處在亞健康狀態，如果這些人能
正確地堅持服用一些合適的保健食品，加上合理的生活方式，就能有望重歸健康人群。
到底哪些是這些調節血脂市場的亞健康人群呢？日本慶應大學醫學部內科通過對不同年
齡人群每1克重大動脈血管壁上膽固醇的沉積量測定，統計表明，在10-30歲期間，每十年動脈
壁上膽固醇沉積量增加3mg；在30-60歲期間，是5.3-5.8mg。也就是說30歲之后血管有道坎。
而尤其需要說明的是，以上被檢測人群的血脂檢查結果顯示，膽固醇指標均正常。這說明正常
的健康人也會發生血管壁上的膽固醇斑塊沉積。所以調節血脂類廠家需要把市場營銷的目標定
位于30歲以上的亞健康人群，把他們拉回健康狀態。
如果光是調節血脂，脂質體可真牛刀小用了
按道理說，在藥監局正在清理門戶之即，國家計委投巨資綠泰寶，支持調節血脂保健產品
市場的說法似乎怎么都有些勉強。
據綠泰寶綠泰寶公司總經理張金誠介紹，國家計委投資的這個復合磷脂脂質體項目投產
后，年需求大豆70萬噸，約是460萬畝，按照平均每畝種植大豆增收250元計算，農民可以增收
12億元，油脂加工廠除了豆油之外，還生產出脂質體的原料粉末磷脂6940噸，極大地提高了大
豆產品的附加值，帶動大豆深加工向國際化技術發展。這條產業鏈，從原料的農產品，到中間
的生物工程新材料，終端是保健食品和生物制藥產品，項目建成達產后，可以新增銷售收入2
4億，利潤7.3 億。這樣國家投資的乘數效應就凸顯出來了。
投資其他項目也會有乘數效應，為何偏偏是脂質體呢？“復合脂質體用于調節血脂的保
健食品，其實是牛刀殺雞”，綠泰寶綠泰寶公司總經理張金誠講，“其更大的意義在于脂質體
可是制藥、基因工程的火箭，藥物要準確擊中病灶，基因這顆衛星要上天轉移嫁接，必須要有
脂質體這枚火箭給送上去。作為載體，復合磷脂脂質體可以掛上藥物導彈，與多種藥物進行包
裹、復合，開發出指哪兒打哪兒的新藥；在基因工程，脂質體可以攜帶多種物質或者基因，如
DNA、RNA，導入動植物或微生物細胞，廣泛運用于藥品、食品、農藥和植物激素以及生物芯片
等技術領域。”
這其實才是復合脂質體牛刀該較勁的地方，這里面的孕育的社會效益和經濟效益有多大
？答案：無法想象。